Jack Trout is president van Trout & Partners, een van de meest prestigieuze marketingbureaus in de Verenigde Staten met kantoren in dertien landen. Trout populariseerde het idee dat men producten en ideeën in het geheugen van klanten moet ‘positioneren’. Hij is auteur van talrijke boeken en artikelen. Bij Scriptum is van hem leverbaar: Differentiëren kun je leren.